【淘宝小趋势】细分百亿市场崛起

 【淘宝小趋势】细分百亿市场崛起

一年一度“淘宝造物节”如期而至，从7月17日延续到25日，搭载着创意浪潮，再度惊艳市场。这不仅是消费者的狂欢，也可以说是大数据时代下市场的风向标，在蓬勃发展的时代下，这一届淘宝造物节又展示了什么亮点？

引领Z世代，洞悉年轻人需求

根据《中国青年创造力报告》的研究数据显示：淘宝上的青年店铺数量已突破200万家，一年就有超过70万家新增店铺，平均单店成交额增幅近40%，势头迅猛。

90后、00后等年轻人群正在成为主流消费群体，商家人群也更为年轻化，他们与互联网一同成长，消费意愿和消费导向更为自由，对于个性、多元无比重视。

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沉浸式密室，打卡宝藏古城

在密室逃脱、剧本杀成为年轻人新型社交方式的当下，淘宝造物节以“遗失的宝藏”为主题，打造了一座3万平米的沉浸式密室，将传统文明、小众文化、科技创新等多元素极致融合，这座东方奇幻古城，自然也迅速俘获了年轻人的芳心。

据美团大数据显示，沉浸式体验已发展成为人们休闲娱乐的热门选择，约75%的相关消费来自20岁到35岁的人，他们对体验感、故事性、游戏性等元素抱有极大的兴趣。对于如此庞大的需求市场，谁敢错过？

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小众、个性化成为趋势

淘宝发布的数据显示：在2020年淘宝上诞生了十几个年销售额过百亿的细分市场。包括汉服、JK、Lolita组成的“三坑”市场、盲盒市场、异宠市场等，个性化的市场需求，使得这些商家快速进入大众的视野。

这一届的造物节也宛如一个奇趣江湖，将个性化体现得淋漓尽致，数百件“脑洞”产物在此聚集，火柴盒汉服、太空酒店、三星堆摇滚盲盒、生发帽、透明汉堡等猎奇产品应有尽有，从年轻人担忧的“脱发”问题，到养生健康食品，每一步都戳中受众的心。

这一届的造物节也宛如一个奇趣江湖，将个性化体现得淋漓尽致，数百件“脑洞”产物在此聚集，火柴盒汉服、太空酒店、三星堆摇滚盲盒、生发帽、透明汉堡等猎奇产品应有尽有，从年轻人担忧的“脱发”问题，到养生健康食品，每一步都戳中受众的心。

以往造物节的食物带着社交属性，会做得更好看，以满足消费者拍照的需求，而在今年健康大趋势下，同仁堂中药咖啡、西蓝花冰激凌和透明汉堡都出现在造物节上。

继枸杞泡水取代奶茶成为新潮后，草本咖啡横空出世，同仁堂推出的每款咖啡直击痛点——打工的苦、爱情的苦、脱发的苦……以“苦”为噱头，又特制了神秘解药，满足年轻人的猎奇心理。国潮养生饮品搭上了健康理念这趟车，辅以感情痛点，赚足了话题。

个性消费已经成为大势，这也为品牌的升级创新提供了参考方向。

造物狂欢下的行业启蒙

消费升级下，年轻群体诉求强烈，加之行业竞争激烈，商家带来的新产品会更加迎合用户需求。这些需求是从哪里来的？

在庞大的用户群体中，淘宝通过分析海量消费大数据，更为精准地感知用户需求导向。商家对用户需求喜好进行深度挖掘与匹配，在创造内容差异化的同时，推出古灵精怪的创意商品，消费者需求成为了创造的核心驱动力，推动着商家前进。

造物节上的海陆雪三栖概念电动车、太空酒店、漫步者“声医阁”、透明汉堡

年轻的消费者具有强大的消费潜力，消费习惯和消费理念的变化，又使得他们非常 “挑剔”。而更能洞察先机的商家，将大量细致入微的信息汇集到一块，从中挖掘出巨大的商业潜力，把握趋势，将先人一步。

淘宝造物节就是围绕消费者群体越来越多样化、个性化的需求，创造大众消费趋势。 而面对诸多问题，消费者想要的到底是什么，产品设计该怎么做，如何把握消费者需求的变化，也是品牌需要面对的难题。不论是消费升级，还是更新迭代，满足人群的需求，是企业发展的重中之重。

大数据势不可挡，品牌如何蓄力？

随着社会经济的发展，消费升级，千篇一律的消费品很难引起人群的关注。

在这样的大趋势下，各大品牌若想要拔得头筹，在将垂类领域做专做精的同时，洞悉消费者需求，不断迭代产品或服务，才能让消费者获得更好的使用体验。

电商平台、媒体平台这些渠道入口，共同构建了品牌流量池；通过分析各渠道的舆论观点，从海量数据中提取有价值的行业意见，从而采取相应的营销手段，也是企业经营将面临的一课。

微镜大数据平台

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