【华杉】点石成金：如何寻找广告创意中的超级符号

“送长辈，黄金酒”、“蓝瓶时代，选择三精”、“keke——克咳家族，专业镇咳”、“书写创意，晨光文具”、“小葵花妈妈课程开课啦”、“晒足180天，厨邦酱油天然鲜”、“一个北京城，四个孔雀城”……这些耳熟能详的品牌策划方案，都出自华与华的创意设计。在中国的任何一个超市、小卖部、药店、书店，都有华与华正在销售的产品。

【华杉】点石成金：如何寻找广告创意中的超级符号讲座简介：

这些知名品牌是如何打造出来的？如何设计企业发展路线图？怎样做产品开发？怎样创造一个形象符号区分品牌？广告的目的是什么？怎样用15秒的广告时间让用户记住产品品牌？产品包装设计的本质是什么？广告语怎样设计才能实现口耳相传的影响力？产品、包装、广告的一体化开发流程是如何实现的？ 围绕这些问题，知名品牌的背后推手——华与华营销咨询公司创始人华杉，共同打造以企业战略路线设计、企业品牌设计、产品开发、产品包装设计、电视广告创意等内容为核心的华与华方法公开课，独家呈现横扫整个中国市场10年的华与华方法。

 

【华杉】点石成金：如何寻找广告创意中的超级符号讲座精要：

★实操战术篇：华与华的营销创意方法

1.1如何为产品寻找超级符号和超级话语？

1.2厨邦酱油的产品包装设计思路是什么？

1.3厨邦酱油的广告片设计思路和原则是什么？

1.4怎样实现产品、包装、渠道、终端的全面媒体化营销？

1.5怎样用创意实现降低成本的目的？

1.6怎样用成本原则设计产品名字？

1.7标志设计如何提高识别度？

1.8创意广告语如何设计？

1.9产品、包装、广告的一体化开发流程是如何实现的？

1.10平面广告设计的原则是什么？

1.11从品牌博弈论看企业危机公关的意义

★案例分享篇：华与华的企业战略和品牌战略方案

2.1从葵花药业儿童药案例看企业的一体化策划

2.2如何依据围棋模型设计产品结构？

2.3怎样用产品结构体系构筑竞争壁垒？

2.4选择“葵花”商标的缘由是什么？

2.5“小葵花”产品电视广告的细节分析

2.6真正有效的广告效果调研怎么做？

2.7如何构筑企业的话语体系？

★理论基础篇：华与华的企业社会价值论

3.1品牌的顶层设计包含哪些内容？

3.2华与华方法的理论来源是什么？

3.3华与华方法的三论是如何构筑的？

3.4怎样依据企业社会价值论制定战略？

3.5衡量企业价值的三把尺子是什么？

3.6怎样用“基业长青之问”衡量企业的价值？