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 【品牌营销】777品牌训练营全力提升品牌力

在品牌认知的三个阶段要做不一样的事:
在大家都不知道你的时候,要反复去刷你的品牌名、主打产品名、slogan、产品卖点等等。这就是我们常说的Unique Selling Point,即“独特的销售主张”。
到了第二个阶段的时候,可以有一些广告片,有一些温度了。比如XX冰箱用了十年,依然有保障可信赖。
此时再加一个时间线、一个情感线,比如出现老人、孩子、含辛茹苦的家庭主妇、一回家累得倒头就睡的爸爸等等,这种场景比较有抚慰气质,比较温暖、慢节奏。
在这样的场景加持下,会激发消费者认为“果然值得信赖”。
第三阶段就要开始讲“价值观共鸣”了,这时候可以打鸡血调动消费者的积极性。这个阶段就属于深度沟通,好处是形成复购、形成品牌忠诚度。
需要注意的是,不是你已经完成了知道-信赖-喜爱三阶段之后,就不用兼顾前两个阶段了。
当品牌每推出新品时,还是要按照这三个阶段走一遍,不断地去做这种递进式的传播。
这样循环往复之后,品牌会与消费者之间建立非常非常紧密的关系,这才是一个品牌与消费者沟通的长久之道。
博学网课程目录:
第一讲品牌认知-梦想品牌
第七讲 以始为终
第三讲品牌双定
第二讲品牌系统论-上帝视野
第五讲 品牌基因-记住我
第八讲 凯哥作业点评+品牌基因系统
第六讲 生长识别-活的品牌
第四讲 品牌基因-品牌双格
课件
课前课
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